華中科技大學(xué)MBA學(xué)位課程——《營銷管理》課程簡介

　　《營銷管理》課程簡介：

　　《營銷管理》是我國工商管理碩士（MBA）學(xué)位培養(yǎng)計劃規(guī)定的一門核心課程，對于學(xué)生了解企業(yè)市場營銷，掌握營銷管理的基本技能、方法、手段，起著非常重要的作用。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)都是通過營銷這個過程實現(xiàn)其價值和實用價值，從而滿足社會的需要和消費者的需求，使企業(yè)在市場交易過程中的得到回報實現(xiàn)雙贏。

　　營銷管理的運作不僅需要有宏觀的戰(zhàn)略思維，也需要有具體的科學(xué)方法和系統(tǒng)的操作理論來支持。本課程從如下幾方面進行講述：市場營銷的基本原理、營銷管理的主要任務(wù)、營銷的戰(zhàn)略與營銷計劃、營銷調(diào)研與需求的預(yù)測、各類消費市場的分析、市場細分與目標市場的選擇、營銷組合、營銷控制與國際市場的開拓。這種安排既符合企業(yè)營銷運作的規(guī)律，又適應(yīng)現(xiàn)代市場的發(fā)展變化。

　　當今，營銷學(xué)正在成為最熱門和最有價值的學(xué)科。一個企業(yè)可以沒有金錢、房屋，甚至連工作人員也不要，但它不能沒有營銷。當今的營銷發(fā)展呈現(xiàn)出四個趨勢：從實物營銷走向知識營銷，從分銷零售走向網(wǎng)絡(luò)平臺，從戰(zhàn)術(shù)營銷走向戰(zhàn)略營銷，從企業(yè)微觀營銷走向社會宏觀營銷。經(jīng)歷了30多年的改革開放，中國企業(yè)也形成了自己的一套營銷管理方法和手段。在全球一體化的時代里，《營銷管理》的教學(xué)也需要不斷的總結(jié)具有中國特色的經(jīng)驗和方法。